به تیم ما بپیونید. فرم استخدام →


دیجیتال مارکتینگ چیست؟ | تعریف بازاریابی دیجیتال.

اصطلاح بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing) از دو دهه پیش تاکنون به عنوان زیرمجموعه‌ای از مدیریت بازاریابی و نیز مدیریت تبلیغات مورد اشاره قرار می‌گیرد.

مسعودیفر.الگام

1397/08/22_14:9

تعریف بازاریابی دیجیتال | دیجیتال مارکتینگ چیست؟

🔸 بازاریابی دیجیتال    
🔸 تعریف بازاریابی دیجیتال


اصطلاح بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing) از دو دهه پیش تاکنون به عنوان زیرمجموعه‌ای از مدیریت بازاریابی و نیز مدیریت تبلیغات مورد اشاره قرار می‌گیرد.
 

تبلیغات در مترو

اما با توجه به توسعه فناوری اطلاعات طی سالهای اخیر، افزایش متوسط زمان آنلاین بودن کاربران، استفاده گسترده از موبایل و افزایش ضریب نفوذ اینترنت در جهان، امروزه به عنوان یک دانش و تخصص مستقل مورد توجه قرار می‌گیرد.
🔸 تعریف بازاریابی دیجیتال
سایت HubSpot که از سایت‌های معتبر در حوزه بازاریابی دیجیتال و استراتژی محتوا محسوب می‌شود در تعریف بازاریابی دیجیتال به این نکته اشاره کرده است که این عبارت، یک چتر مفهومی محسوب می‌شود.
به عبارت دیگر، به جای اینکه بتوان تعریف مستقیمی برای آن ارائه کرد، بهتر است همه‌ی آن تکنیک‌ها و ابزارهایی را بشناسیم که زیر عنوان دیجیتال مارکتینگ قرار می‌گیرند.
اگر چه تعریف واحدی از بازاریابی دیجیتال در دست نیست، اما به نظر می‌رسد بتوان تعریف زیر را تا حد خوبی، فصل مشترک توضیحات رایج در زمینه بازاریابی دیجیتال در نظر گرفت :
بازاریابی دیجیتال شامل مجموعه همه ابزارها و فعالیت‌هایی است که برای بازاریابی محصولات و خدمات در بستر دیجیتال (وب، اینترنت، موبایل یا سایر ابزارهای دیجیتال) مورد استفاده قرار می‌گیرند.

🔻 مقاله مرتبط : ترفند تبلیغاتی برای جذب مشتری

 

ابزارهای بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ
موارد زیر، نمونه‌هایی از ابزارهای بازاریابی دیجیتال محسوب می‌شوند:

  • بهینه سازی برای موتورهای جستجو (سئو)
  • بازاریابی محتوا (Content Marketing)
  • بازاریابی درونگرا (Inbound Marketing)
  • بازاریابی شبکه های اجتماعی (Social Media Marketing)
  • استراتژی محتوا (Content Strategy)
  • تبلیغات بر اساس کلیک (PPC)
  • اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer Marketing)
  •  تبلیغات بنری (Banner Advertising)
  • ایمیل مارکتینگ
  •  بازاریابی موبایل (Mobile Marketing)
  • تبلیغات پیامکی (SMS Advertising)
  • بازاریابی از طریق همکاری در فروش (Affiliate Marketing)
  • تولید محتوا
  • بازاریابی ویروسی دیجیتال (Digital Viral Markreting)

گاهی در فهرست ابزارهای دیجیتال مارکتینگ، به تبلیغات هدفمند و سفارشی شده (Targeted Advertising) و نیز تبلیغ مستقیم (Native Advertising) هم اشاره می‌شود.
اما با توجه به اینکه این دو عنوان، عملاً فراگیرتر هستند و هم‌رده با سایر موارد نیستند (می‌توانند سایر گزینه‌ها را هم پوشش دهند)، آنها را در فهرست بالا قرار ندادیم.
تذکر: در حال حاضر هم، در فهرست فوق، هم‌پوشانی‌هایی وجود دارد. اما چون این فهرست در بسیاری از کتابها و مراجع رسمی به همین شیوه مورد اشاره قرار می‌گیرد، ما هم روش رایج را مورد استفاده قرار دادیم.

چند کتاب دیجیتال مارکتینگ
کتاب فارسی دیجیتال مارکتینگ، آن‌قدر زیاد نیست که دست شما در انتخاب آن‌ها باز باشد.
اما در زبان انگلیسی، کتابهای آموزش دیجیتال مارکتینگ کم نیستند. ضمن این‌که در هر یک از موضوعات تخصصی بازاریابی دیجیتال هم، کتابهای فراوانی وجود دارند (مثلاً کتابهای موبایل مارکتینگ یا کتابهای بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا، خود دنیای بزرگی دارند).
بنابراین نمی‌توانیم بگوییم چند کتابی که در این‌جا معرفی می‌کنیم، حتماً بهترین کتابهای دیجیتال مارکتینگ هستند. اما حداقل شناخته شده و معتبرند.
ضمن این‌که ما هم در درس‌های مرتبط با بازاریابی دیجیتال، از آن‌ها استفاده کرده و بارها به آن‌ها ارجاع داده‌ایم.

کتاب دیجیتال مارکتینگ دیوید اسکات - قوانین جدید بازاریابی در دوران دیجیتال کتاب دیوید اسکات با عنوان قوانین جدید بازاریابی و روابط عمومی را می‌توان یک کتاب مرجع کلاسیک در زمینه‌ی بازاریابی دیجیتال دانست.
این کتاب بارها تجدید چاپ شده و نیز نویسنده، آن را بر اساس شرایط و نیازهای هر مقطع زمانی،‌ ‌به‌روز کرده است.
کتاب اسکات، بیش از جنبه‌های تکنیکال، به ابعاد مدیریتی بازاریابی دیجیتال پرداخته است.
اما می‌تواند برای همه‌ی کسانی که علاقه‌مند به دیجیتال مارکتینگ هستند، مفید باشد.

تبلیغات اینترنتی، بازاریابی مستقیم با استفاده از ابزارهای دیجیتال، وبلاگ نویسی، نشر دیجیتال اخبار کسب و کار، سئو، شبکه های اجتماعی، پادکست‌ها و سایر روش‌های تولید محتوا، از جمله بحث‌هایی هستند که در این کتاب مطرح شده‌اند.
البته نباید انتظار داشته باشید که خواندن این کتاب، شما را شگفت‌زده کند یا در هر صفحه، با نکته‌ی جدیدی مواجه شوید.
اما می‌توان گفت ویژگی این کتاب، نظم دادن به ذهن خواننده در زمینه دیجیتال مارکتینگ و حوزه‌های زیرمجموعه‌ی آن و نیز جایگاه بازاریابی دیجیتال در فضای کسب و کارهای امروزی است.

کتاب میچ جول درباره بازاریابی دیجیتال با تأکید خاص بر تحول دیجیتالی و تغییر نگاه کسب و کار به دنیاهمه‌ی کسانی که با کامپیوتر کار کرده‌اند، ترکیب سه دکمه‌ی Ctrl، Alt و Delete را می‌شناسند: Reboot کردن کامپیوتر.

وقتی که همه چیز باید از اول شروع شود.
میچ جول (Mitch Joel) که خود سابقه‌ی اجرایی و ارزشمند در بازاریابی اینترنتی دارد، در این کتاب به بررسی نقش ابزارهای دیجیتال در تحول کسب و کارها پرداخته است.
کتاب شبیه مجموعه پست‌های پراکنده‌ی یک وبلاگ است. وبلاگی که به موضوع رابطه‌ی کسب و کار با دنیای دیجیتال پرداخته.
بنابراین هر جای آن را باز کنید می‌توانید بخوانید و به نکات مطرح شده فکر کنید.
اما دقیقاً به همین علت، بر خلاف کتاب دیوید اسکات، ادعای نویسنده این نیست (و انتظار شما هم نباید این باشد) که ذهن‌تان در این حوزه منظم شود. چه‌بسا بعد از خواندن کتاب، در مقایسه با قبل از آن هم آشفته‌تر شوید.
اما نکته‌های او آن‌قدر ارزش دارد که گه‌گاه به بررسی آن‌ها بپردازید و جایی را در گوشه‌ی ذهن خود به حرف‌ها، توصیه‌ها و تحلیل‌های میچ جول اختصاص دهید.
Epic Content Marketing
کتاب بازاریابی محتوا نوشته جو پولیتزیجو پولیتزی کتاب‌های متعددی در زمینه استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا دارد که هر یک به نوبه‌ی خود مفید هستند و ما هم در درس‌های مرتبط، به آن‌ها اشاره کرده‌ایم.
اما کتاب Epic Content Marketing را می‌توان فراتر از بازاریابی محتوا دانست. چون در آن، بسیاری از حوزه‌های بازاریابی دیجیتال را مورد توجه قرار داده و نقش محتوا در هر یک از حوزه‌ها را به بحث گذاشته است.

مقدمه‌ی کتاب توسط یکی از مدیران SAP نوشته شده و پولیتزی به این شیوه، به مخاطب اعلام می‌کند که قرار است با مجموعه‌ای از تجربیات و نکات کاربردی در زمینه بازاریابی دیجیتال روبرو شود.

هدف گذاری برای بازاریابی محتوا، مدل کسب و کار بر اساس محتوا، تقویم محتوا و استفاده از پلتفرم‌ها و ابزارهای مختلف برای بازاریابی دیجیتال، از جمله بحث‌هایی است که در این کتاب به آن‌ها پرداخته شده است.

تبلیغات در مترو,تبلیغات در مترو تهران,تبلیغات در مترو کرج,تیزر تبلیغاتی , مشاوره تبلیغاتی,مشاورتبلیغات , مشاوره تیزرهای موزیکال , شرکتهای سازنده تیزرهای موزیکال , کلیپ موزیکال , تبلیغات مستقیم در صدا وسیما ,  مشاوره در زمینه تبلیغات , معرفی در برنامه های صدا وسیما ,  نمایش محصولات در برنامه های تلویزیونی , برنامه مشارکتی , تبلیغ در برنامه بهونه , تبلیغات در برنامه به خانه بر میگردیم , تبلیغات در تلویزیون , مشاوره در زمینه تیزر تلویزیونی , مشاوره در زمینه پیام های بازرگانی , کانون تبلیغاتی , شرکت تبلیغاتی , تبلیغ در صدا وسیما , هزینه تبلیغ در صدا وسیما , پذیرش تبلیغات رسانه ای ,دفاتر پذیرش تیزر, ساخت تیزرانیمیشن, تیزرهای تلویزیونی,تیزرتبلیغاتی ,تبلیغات تلویزیونی , دفاتر قبول تبلیغات تلویزیونی , تعرفه تبلیغات تلویزیونی , هزینه تبلیغات تلویزیونی صدا وسیما , تبلیغ در برنامه های صدا وسیما , هزینه تبلیغ در برنامه بهونه , هزینه تبلیغات در برنامه به خانه برمیگردیم , تعرفه نمایش محصول در برنامه فیتیله , ifilm , تبلیغ در برنامه سیمای خانواده , تیزر, تیزر تلویزیونی , قانون تبلیغات در صدا و سیما , تبلیغات در شبکه یک , تبلغات در شبکه دو , تبلیغ در شبکه سه , تبلیغات در شبکه چهار , پخش آگهی در شبکه پنج , هزینه تبلیغات تبلیغات در شبکه خبر , پخش تبلیغ در شبکه سراسری , تبلیغات در شبکه ماهواره ای ,تعرفه پخش شبکه یک , تعرفه پخش شبکه دو , تعرفه پخش شبکه سه , تعرفه پخش شبکه چهار , تعرفه پخش شبکه پنج , تعرفه پخش شبکه شش , نرخ پخش آگهی در شبکه ۱ , تعرفه پخش تبلیغات در شبکه ۲ , هزینه پخش آگهی در شبکه ۳ سیما , مبلغ نمایش تبلیغات در شبکه ۴ , فیلمبرداری هوایی , هلی شات , نمونه فیلم هوایی , ساخت و تدوین فیلم هوایی , فیلمبرداری هوایی از کارخانه , عکاسی صنعتی   , عکاسی هوایی , عکاسی از پروژه ها , پخش آگهی در رادیو سراسری , تبلیغ در رادیو فرهنگ , تبلیغات در رادیو تجارت ,تبلیغ در رادیو , مشاوره تبلیغاتی , کانون تبلیغاتی , شرکت تبلیغاتی , قوانین تبلیغ در رادیو , قیمت آگهی رادیو , تبلیغ در رادیو صبا , پخش آگهی در رادیو صبا , تیزر در رادیو صبا , هزینه تبلیغات در رادیو صبا , پخش تیزر در شبکه 1 , پیامهای بازرگانی شبکه 2 , رادیو آوا ,
 پیامهای بازرگانی رادیو تهران , هزینه پخش آگهی در رادیو سراسری , نماینده تبلیغات در رادیو , تعرفه پخش آگهی در رادیو , قیمت تبلیغات رادیویی , نرخ پخش آگهی در رادیو صبا , پخش آگهی در رادیو ,


مرتبط ها